Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Luxcrime Yang Dimediasi Oleh Kepercayaan (Studi Kasus Pada Masyarakat Kabupaten Sergai)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian Luxcrime dengan kepercayaan sebagai variabel mediasi. Populasi penelitian ini adalah seluruh masyarakat Kabupaten Sergai yang pernah melakukan pembelian Luxcrime. Sampel penelitian ini sebanyak 180 responden. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini dengan metode alternatif Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan : 1) kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian Luxcrime, 2) promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian Luxcrime, 3) kepercayaan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Luxcrime, 4) kualitas produk berpengaruh terhadap kepercayaan konsumen Luxcrime, 5) promosi berpengaruh terhadap kepercayaan konsumen Luxcrime, 6) kepercayaan memediasi pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian Luxcrime, 7) kepercayaan memediasi pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian Luxcrime pada Masyarakat kabupaten Sergai