Pengaruh Green Lifestyle dan Kualitas Produk melalui Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Listrik Di Kota Medan

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Green Lifetyle dan Kualitas produk terhadap Keputusan Pembelian kendaraan listrik, dengan Brand Awareness di Kota Medan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan metode pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat di Kota Medan khususnya yang telah membeli dan menggunakan kendaraan listrik. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjulah 100 pengguna kendaraan listrik. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan kuisioner/angket. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis statistik deskriptif dan analisis data dengan partial least square (PLS). Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program Software Smart PLS. Berdasarkan hasil penelitian Green Lifestyle tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Green Lifestyle berpengaruh terhadap Brand Awareness, Kualitas Produk berpengaruh terhadap Brand Awareness, Green Lifestyle tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dalam Brand Awaareness, Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dalam Brand Awaareness, Brand Awareness berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian