Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Humas Perum BULOG Cabang
Medan dalam mensosialisasikan Program Stabilitas Pasokan Harga Pangan (SPHP)
kepada masyarakat. Latar belakang penelitian ini adalah pentingnya stabilitas harga
pangan dalam menjaga kesejahteraan masyarakat serta peran strategis BULOG
dalam mencapai tujuan tersebut. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah
teori komunikasi organisasi dan teori hubungan masyarakat yang menekankan
pentingnya komunikasi yang efektif dalam organisasi untuk mencapai tujuan
tertentu. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan
pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan
staf Humas BULOG, observasi lapangan, dan dokumentasi terkait program SPHP.
Analisis data dilakukan secara tematik untuk mengidentifikasi pola dan tema utama
yang berkaitan dengan peran Humas dalam sosialisasi program. Temuan penelitian
menunjukkan bahwa peran Humas BULOG sangat signifikan dalam meningkatkan
kesadaran dan partisipasi masyarakat terhadap program SPHP. Strategi komunikasi
multi-channel dan kolaborasi dengan berbagai stakeholder terbukti efektif dalam
menyebarkan informasi dan mengedukasi masyarakat. Selain itu, penggunaan
media digital juga meningkatkan aksesibilitas dan interaktivitas informasi.
Penelitian ini menegaskan bahwa komunikasi yang efektif dan strategi humas yang
terencana dengan baik merupakan kunci keberhasilan dalam mensosialisasikan
program-program publik yang bertujuan untuk kesejahteraan masyarakat.
