PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK SCARLETT WHITENING PADA MAHASISWI UNIVERSITAS SWASTA DI KOTA MEDAN

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk dan celebrity endorser terhadap minat beli Pada Produk Scarlett Whitening Padamahasiswi Universitas Swastadi Kota Medan Baik itu secara langsung maupun tidak langsung. Pendekatan penelitian ini adalah asosiatif. Populasi pada penelitian ini mahasiswi swasta Dikota Medan yang menggunakan produk scarlett Whitening dan sampelnya sebanyak 100 pelanggan Produk Scarlett Whitening. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik wawancara, dan angket. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Uji Analisis Regresi Liner Berganda, Uji Hipotesis (Uji t dan Uji F), dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS (Statistic Package for the Social Sciens) versi 29.00. Terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel harga (X1) terhadap variabel minat beli konsumen (Y). Terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel kualitas produk (X2) terhadap variabel minat beli konsumen (Y). Terdapat pengaruh negatif dan tidak signifikan variabel celebrity endorsment (X1) terhadap variabel minat beli konsumen (Y). Pengujian yang dilakukan secara simultan menunjukan bahwa ada pengaruh signifikan harga, kualitas produk dan celebrity endorsement secara bersama sama terhadap minat beli konsumen.