STEREOTIP PEREMPUAN DALAM IKLAN TELEVISI CITRA EDISI ULURKAN TANGAN UNTUK KEBAIKAN

Abstract

Kehadiran berbagai stasiun televisi swasta di Indonesia telah mempermudah terjadinya penyebaran informasi kepada Masyarakat apa lagi iklan yang ditawarkan merupakan suatu produk kecantikan. para pengiklan akan berlombalomba untuk menyugukan pesan-pesan iklan yang berkaitan dengan apa itu kecantikan yang ideal bagi perempuan. Penelitian ini menggunakan teori yang berkaitan dengan komunikasi massa, stereotip perempuan, iklan, televisi. Penelitian menggunakan jenis penelitian deksriptif kualitatif metode Roland Barthes. Teknik analisis data pada penelitian ini mengikuti konsep yang diberikan Miles & Huberman.yaitu reduksi data, penyaian data dan menarik kesimpulan. Hasil yang diperoleh peneliti Pada tayangan citra edisi ulurkan tangan untuk kebaikan kembali memperlihatkan bahwa stereotip yang berkembang adalah benar. pertama bahwa realita perempuan ideal menggambarkan kulit cerah sedangkan kulit gelap dan kusan seringkali tidak ideal atau kurang menarik. yang kedua perempuan dengan kulit gelap sering kali kurang terwakilkan dalam represntasi media yang menggambarkan kecantikan ideal dapat menimbulkan rasa tidak percaya diri karena perbedaan perlakuan dan ekspetasi yang diterima.