Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor internal dan eksternal,
strategi pengembangan, alternatif strategi yang dapat diterapkan dalam
mengembangkan usahatani jeruk di Tiga runggu, Kecamatan Purba, Kabupaten
Simalunggun. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode
deskriptif yang dilaksanakan dengan teknik survey. Metode analisi data yang
digunakan adalah analisis SWOT (Matriks IFE, Matriks EFE, Matriks SWOT).
Hasil penelitian diketahui kekuatan utama yaitu petani memiliki ketersediaan
lahan dalam budidaya jeruk, dan kelemahan Infrastruktur jalan yang kurang baik .
Peluang yang dimiliki yaitu permintaan jeruk yang tinggi sampai luar daerah, dan
ancaman yang dimiliki yaitu petani jeruk mudah mendapatkan barang pengganti.
Alternatif strategi yang dihasilkan antara lain memanfaatkan peluang pasar
dengan meningkatkan produktivitas dan meningkatkan kualitas buah jeruk,
memperluas daerah pemasaran dan menarik konsumen baru, megoptimalkan peran
pemerintah dengan peremajaan pohon jeruk melalui petugas penyuluh setempat,
meningkatkan kemampuan teknik dalam budidaya jeruk, meningkatkan
pengawasan dalam pemeliharaan tanaman jeruk, meningkatkan teknologi untuk
mengoptimalkan produktivitas.
