PENGARUH TAGLINE, BRAND AMBASSADOR DAN CUSTOMER PERCEPTION TERHADAP BRAND AWARENESS PADA PRODUK WARDAH

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh tagline, brand ambassador dan customer perception terhadap brand awareness pada produk wardah, baik itu secara parsial maupun secara simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis linear berganda. Adapun hasil penelitian menunjukkan ada pengaruh yang signifikan Tagline terhadap Brand Awareness pada produk Wardah. Ada pengaruh yang signifikan Brand Ambassador terhadap Brand Awareness pada produk Wardah. Ada pengaruh yang signifikan Customer Perception terhadap Brand Awareness pada produk Wardah. Ada pengaruh yang signifikan antara Tagline, Brand Ambassador, dan Customer Perception terhadap Brand Awareness pada produk Wardah. Hasil perhitungan regresi dapat diketahui bahwa koefisien determinasi (R square) yang diperoleh sebesar 0,530, hasil ini memiliki arti bahwa 53,0% variabel Brand Awareness dapat dijelaskan oleh variabel Tagline, Brand Ambassador, dan Customer Perception sedangkan sisanya sebesar 47,0% diterangkan oleh variabel lain yang tidak diteliti.