PENGARUH HARGA, SELEBGRAM DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE SOMETHINC PADA MAHASISWA FEB UMSU

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Harga, Selebgram Dan Kualkitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Somethicn Pada Mahasiswa FEB UMSU, baik secara parsial maupun secara simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan teknik analisis linear berganda. Adapun hasil penelitian menunjukkan secara parsial harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian skincare somethic, secara parsial Selebgram berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian skincare somethic, secara parsial Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian skincare somethic, secara simultan terdapat pengaruh Harga, Selebgram dan Kualitas produk terhadap Keputusan Pembelian skincare somethic.. Hasil perhitungan regresi dapat diketahui bahwa koefisien determinasi (R square) yang diperoleh sebesar 0,434, hasil ini memiliki arti bahwa 43,4% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel harga, selebgram dan Kualitas Produk, sedangkan sisanya sebesar 56,6% diterangkan oleh variabel lain yang tidak diteliti.