PENGARUH BRAND AWARENESS DAN SALES PROMOTION TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK FASHION  H&M (STUDI KASUS PADA MAHASISWA  UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH  SUMATERA UTARA)

PERMADANI, PUTRI

dc.contributor.author	PERMADANI, PUTRI
dc.date.accessioned	2023-11-29T04:19:51Z
dc.date.available	2023-11-29T04:19:51Z
dc.date.issued	2023-11-29
dc.identifier.uri	http://repository.umsu.ac.id/handle/123456789/23409
dc.description.abstract	Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand awareness terhadap purchase intention, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh sales promotion terhadap purchase intention, dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand awareness dan sales promotion terhadap purchase intention produk Fashion H&M. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa UMSU yang masih aktif berkuliah yang berjumlah 16.206 orang dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 orang dengan menggunakan accidental sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan angket. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Regresi Linear Berganda, Uji Asumsi Klasik, Uji t dan Uji F, dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS (versi 24.00). Secara parsial brand awareness memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention. Secara parsial sales promotion memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention. Secara simultan brand awareness dan sales promotion memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention produk Fashion H&M	en_US
dc.publisher	umsu	en_US
dc.subject	Brand awareness	en_US
dc.subject	Sales promotion Dan Purchase intention	en_US
dc.title	PENGARUH BRAND AWARENESS DAN SALES PROMOTION TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK FASHION H&M (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SUMATERA UTARA)	en_US
dc.type	Thesis	en_US