PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN DESAIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN HARGA SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK SEPEDA MOTOR SCOOPY DI KISARAN

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian yang dilakukan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Dengan (Studi Kasus Konsumen Scoopy Pada Warga Kisaran. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sumber data primer yang diperolah dari penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu menggunkan teknik accidental sampling, dengan jumlah responden 100 responden. Analisis yang dilakukan dalam penelitian ini meliputi analisis jalur menggunakan aplikasi PLS. Berdasarkan hasil penelitian didapatkan kesimpulan banwa Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Scoopy di Kisaran, Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Kualitas Produk dan Harga secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Scoopy di Kisara