PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pemakai Sepatu Onitsuka Pada Mahasiswa FEB UMSU)

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian yang dilakukan untuk Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening Studi Kasus Pemakai Sepatu Onitsuka Pada Mahasiswa FEB UMSU. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sumber data primer yang diperolah dari penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu menggunkan teknik Accidental sampling, dengan jumlah responden 100 responden. Analisis yang dilakukan dalam penelitian ini meliputi analisis jalur menggunakan aplikasi PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Sepatu Onitsuka pada Mahasiswa UMSU, Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Sepatu Onitsuka pada Mahasiswa UMSU, Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli pada konsumen Sepatu Onitsuka pada Mahasiswa UMSU, Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli pada konsumen Sepatu Onitsuka pada Mahasiswa UMSU, Minat Beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Sepatu Onitsuka pada Mahasiswa UMSU, Minat Beli menjadi penghubung pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Sepatu Onitsuka pada Mahasiswa UMSU dan Minat Beli menjadi penghubung pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Sepatu Onitsuka pada Mahasiswa UMSU