PENGARUH JAMINAN KUALITAS DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP ASUS DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MODERATING PADA MAHASISWA KOTA MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Jaminan Kualitas dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Moderating Pada Mahasiswa Kota Medan, baik itu secara langsung maupun tidak langsung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis jalur dengan menggunakan SEM PLZ. Adapun hasil penelitian menunjukkan bahwa Ada pengaruh Jaminan Kualitas terhadap Keputusan Pembelian. Ada pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian, namun tidak siginifikan. Ada pengaruh Jaminan Kualitas terhadap terhadap keputusan pembelian laptop asus dengan citra merek sebagai variabel moderating pada Mahasiswa di Kota Medan. Ada pengaruh harga terhadap terhadap keputusan pembelian laptop asus dengan citra merek sebagai variabel moderating pada Mahasiswa di Kota Medan. Hasil pengujian nilai R-Square diperoleh hasil bahwa model jalur yang menggunakan variabel intervening adalah 0,688 dan 0,613. Dengan kata lain kemampuan variabel X yaitu Jaminan Kualitas dan Harga dalam menjelaskan vaiabel Z yaitu Citra Merek adalah sebesar 68,8% dengan demikian model tergolong substansial (sedang) dan kemampuan variabel X yaitu Jaminan Kualitas dan Harga dalam menjelaskan vaiabel Y yaitu Keputusan Pembelian adalah sebesar 61,3% dengan demikian model tergolong substansial (sedang).