Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Jaminan
Kualitas dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus Dengan Citra
Merek Sebagai Variabel Moderating Pada Mahasiswa Kota Medan, baik itu
secara langsung maupun tidak langsung. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan teknik analisis jalur dengan menggunakan SEM PLZ. Adapun
hasil penelitian menunjukkan bahwa Ada pengaruh Jaminan Kualitas terhadap
Keputusan Pembelian. Ada pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian,
namun tidak siginifikan. Ada pengaruh Jaminan Kualitas terhadap terhadap
keputusan pembelian laptop asus dengan citra merek sebagai variabel moderating
pada Mahasiswa di Kota Medan. Ada pengaruh harga terhadap terhadap
keputusan pembelian laptop asus dengan citra merek sebagai variabel moderating
pada Mahasiswa di Kota Medan. Hasil pengujian nilai R-Square diperoleh hasil
bahwa model jalur yang menggunakan variabel intervening adalah 0,688 dan
0,613. Dengan kata lain kemampuan variabel X yaitu Jaminan Kualitas dan Harga
dalam menjelaskan vaiabel Z yaitu Citra Merek adalah sebesar 68,8% dengan
demikian model tergolong substansial (sedang) dan kemampuan variabel X yaitu
Jaminan Kualitas dan Harga dalam menjelaskan vaiabel Y yaitu Keputusan
Pembelian adalah sebesar 61,3% dengan demikian model tergolong substansial
(sedang).
