PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA DAN KEPERCAYAAN PELANGGAN TERHADAP MINAT MENONTON BIOSKOP CINEMA XXI DI PLAZA MILLENIUM PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SUMATERA UTARA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh gaya hidup, harga dan kepercayaan pelanggan erhadap minat menonton bioskop cinema xxi di plaza millenium pada mahasiswa program studi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara, baik itu secara parsial maupun secara simultan. Pendekatan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Adapun teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan ada pengaruh yang signifikan gaya hidup terhadap minat menonton bioskop. ada pengaruh yang signifikan Harga terhadap Minat Menonton Bioskop, Ada pengaruh yang signifikan Kepercayaan terhadap Minat Menonton dan Ada pengaruh yang signifikan antara Gaya Hidup, Harga, dan Kepercayaan terhadap Minat Menonton Bioskop Cinema XXI Plaza Mellenium. Hasil perhitungan regresi dapat diketahui bahwa koefisien determinasi (R square) yang diperoleh sebesar 0,479, hasil ini memiliki arti bahwa 47,9% variabel Minat Menonton dapat dijelaskan oleh variabel Gaya Hidup, Harga, dan Kepercayaan sedangkan sisanya sebesar 52,1% diterangkan oleh variabel lain yang tidak diteliti.