POLA PENYIARAN RADIO BOSS FM DALAM MENARIK MINAT DENGAR KALANGAN ANAK MUDA DIKOTA PEMATANGSIANTAR

Abstract

Perkembangan dan kemajuan media massa dari tahun ke tahun semakin meningkat seiring dengan kemajuan teknologi komunikasi. Di tengah menjamurnya media online dan televisi, radio masih saja terus eksis. Namun, dapat kita sadari bahwa di era digital saat ini radio kehilangan sedikit eksistensinya, karena orang lebih memilih media online dan televisi sebagai sarana untuk memperoleh informasi. Media sosial yang dapat dengan mudah diakses dan digunakan oleh masyarakat baik anak-anak atau pun dewasa membuat media massa seperti radio sedikit kehilangan minat pendengar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pola penyiaran radio Boss Fm dalam menarik minat dengar kalangan anak muda dikota Pematangsiantar. Dengan menggunakan teori S-O-R, peneliti ingin melihat bagaimana suaru media siaran dapat mengemas suatu program acara yang dapat menarik perhatian khalayak sehingga dianggap penting bagi khalayak khususnya anak muda. Dengan jenis penelitian Deskriptif kualitatif. Sumber data menggunakan data sekunder dan data premier. Dengan objek penelitiannya adalah Produser Radio, Penyiar radio, dan Pendengar Radio Boss Fm. Dengan teknik pengumpulan data yaitu, wawancara, dokumentasi, dan observasi. Hasil dari penelitian ini adalah Pola yang ditentukan oleh produsernya namun para sumber daya manusia yang ada dalam manajemen radio Boss Fm juga memiliki kebebasan dalam mengembangkan program penyiaran serta materi disetiap program penyiaran. dan dalam menarik minat dengar kalangan anak muda dikota Pematangsiantar produser radio Boss Fm membuat program siaran yang memang banyak diminati oleh pendengar.