PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI MOBIL LISTRIK DIMODERASI DAYA BELI KONSUMEN DI KOTA MEDAN

Abstract

Tujuan penelitian ini dilakukan untuk menganalisis dan mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand Image terhadap Minat Beli Mobil Listrik dengan Daya Beli Konsumen sebagai Variabel Moderator di Kota Medan. Populasi dari penelitian ini menggunakan rumus Lemeshow dengan jumlah 390 responden dengan purposive sampling. Data yang didapatkan dengan kuesioner online melalui google form. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunkan metode uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis dengan SPSS. Berdasarkan hasil penelitian Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, Daya Beli Konsumen tidak dapat memoderasi pengaruh Kualitas Produk terhadap Minat Beli, Daya Beli Konsumen dapat memoderasi pengaruh Harga terhadap Minat Beli, dan dapat memoderasi pengaruh Brand Image terhadap Minat Beli.