PENGARUH WORD OF MOUTH DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MS GLOW DENGAN GAYA HIDUP SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MAHASISWA FEB UMSU

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Word Of Mouth Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ms Glow Dengan Gaya Hidup Sebagai Variabel Intervening Pada Mahasiswa FEB UMSU, baik itu secara langsung maupun secara tidak langsung. Teknik analisis data penelitian ini menggunakan analisis statistik yakni partial least square– structural equestion model (PLSSEM). Hasil penelitian menunjukkan ada pengaruh Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU. Tidak ada pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU. Ada pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU. Ada pengaruh Word of Mouth terhadap Gaya Hidup pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU. Ada pengaruh Kualitas Produk terhadap Gaya Hidup pada pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU. Ada pengaruh Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian kpeuasan kerja sebagai variabel intervening pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU. Ada pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian dengan Gaya Hidup sebagai variabel intervening pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU.