STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENARIK MINAT PUBLIK PADA PRODUK FUNDING PT BANK SYARIAH INDONESIA DI KANTOR CABANG PEMBANTU INDRAPURA

Abstract

Komunikasi pemasaran adalah proses perencanaan, pelaksanaan, pengawasan, dan pengaturan program-program komunikasi yang di maksudkan untuk mempengaruhi pandangan atau tindakan sasaran pasar. PT Bank Syariah Indonesia Kantor Cabang Pembantu Indrapura merupakan salah satu unit usaha syariah yang mempunyai kinerja strategi yang bagus dan juga salah satu Bank Syariah Indonesia terbesar di Kota Indrapura, Kecamatan Air Putih untuk tetap meningkatkan kualitas pelayanan agar dapat menarik minat publik untuk menggunakan produk funding dari Bank Syariah Indonesia Kantor Cabang Pembantu Indrapura. Tujuan dari penelitian ini ialah untuk menjelaskan Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Menarik Minat Publik Pada Produk Funding Bank Syariah Indonesia di Kantor Cabang Pembantu Indrapura. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Data yang diperoleh dari penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data dari berbagai macam sumber, yaitu observasi, wawancara, serta dokumentasi yang sudah dituliskan dalam catatan lapangan dan kemudian didokumentasikan secara pribadi melalui gambar dan foto. Adapun tahapan dalam proses analisa data yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah pihak FTS dari Bank Syariah Indonesia KCP Indrapura melakukan promosi sesuai dengan teori Aidda yaitu, Attention, Interest, Desire, Acction.