PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI ONLINE INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI PADA BISNIS KULINER DI KECAMATAN SUNGGAL

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Pengaruh kualitas produk dan promosi online instagram terhadap minat beli secara parsial maupun secara simultan. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat kota Medan yang membeli kuliner di kecamatan sunggal. Sampel dalam penelitian ini menggunakan lemeshow berjumlah 96 orang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik dokumentasi, observasi, dan angket. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif menggunakan analisis statistik dengan menggunkana uji Analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan uji determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa secara parsial dan simultan kualitas produk dan promosi online Instagram berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada bisnis kuliner di kecamatan sunggal.