PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN CELEBRITY ENDORSE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE MS. GLOWPADA MAHASISWA UMSU

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan celebrity endorse terhadap keputusan pembelian skincare MS. Glow pada mahasiswa UMSU, baik itu secara parsial maupun secara simultan. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Adapun teknik analisis data yang digunakan teknik analisis linear berganda. Adapun hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh yang signifikan Kualitas produk terhadap keputusan pembelian MS Glow pada mahasiswa FEB UMSU. Ada pengaruh yang signifikan Harga terhadap keputusan Pembelian MS Glow pada mahasiswa FEB UMSU. Ada pengaruh yang signifikan celebrity endorse terhadap keputusan pembelian MS Glow pada mahasiswa FEB UMSU. Ada pengaruh yang signifikan antara Kualitas produk, Harga dan celebrity endorse terhadap keputusan pembelian MS Glow pada mahasiswa FEB UMSU. Hasil perhitungan regresi dapat diketahui bahwa koefisien determinasi (R square) yang diperoleh sebesar 0,732, hasil ini memiliki arti bahwa 73,2% variabel Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Kualitas Produk, Harga, celebrity endorse sedangkan sisanya sebesar 26,8% diterangkan oleh variabel lain yang tidak diteliti.