Abstract:
Organisasi Pemuda Pancasila sendiri belakangan ini lekat dengan citra negatif,
seperti premanisme dan lainya. Hal ini direalisasikan dengan mengagendakan salah
satu kegiatan yang bertujuan untuk membangun kembali citra positif organisasi
Pemuda Pancasila yang turun akibat gaya komunikasi yang telah berkembang tadi
Hal ini disebabkankan oleh beberapa faktor dan salah satunya adalah faktor kumonikasi.
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan strategi komunikasi yang dilakukan SAPMA
PP Kota Medan dalam membangun citra positif di tengah masyarakat. Subjek penelitian
pada penelitian ini adalah pengurus dari SAPMA PP Kota Medan dengan teknik
penentuan subjek penelitian yang digunakan adalah teknik Purposive sampling. Teknik
analisis data adalah metode penelitian deskriptif Kualitatif. Dari penelitian yang telah
penulis lakukan, maka terdapat hasil dari penelitian ini yaitu strategi komunikasi yang
digunakaan oleh SAPMA PP Kota Medan adalah 1)strategi pengenalan khalayak,
2)strategi penentuan Pesan, 3)strategi penggunaan metode 4)strategi penentuan
penggunaan media. Sementara teknik pengumpulan data yang penulis gunakan dalam
penelitian ini adalah wawancara, observasi dan dokumentasi.
