PENGARUH HARGA DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pelanggan Indomaret Kota Medan)

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian yang dilakukan untuk mengetahui pengaruh harga dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel Intervening (Studi Kasus Pelanggan Indomaret Kota Medan). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sumber data primer yang diperolah dari penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu menggunkan teknik accidental sampling, dengan jumlah responden 100 responden. Analisis yang dilakukan dalam penelitian ini meliputi analisis jalur menggunakan aplikasi PLS. Berdasarkan hasil penelitian didapatkan kesimpulan banwa Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Indomaret pada Masyarakat Kota Medan, Store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Indomaret pada Masyarakat Kota Medan, Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli pada konsumen Indomaret pada Masyarakat Kota Medan, Store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli pada konsumen Indomaret pada Masyarakat Kota Medan, Minat Beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Indomaret pada Masyarakat Kota Medan, Minat Beli menjadi penghubung pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Indomaret pada Masyarakat Kota Medan, Minat Beli menjadi penghubung pengaruh Store atmosphere terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Indomaret pada Masyarakat Kota Medan