Analisis Semiotika Makna Pesan Iklan Layanan Masyarakat Ini Gak Lucu Dalam Meminimalisir Kasus Perundungan di Kalangan Remaja

Abstract

Periklanan atau advertising adalah bentuk kegiatan komunikasi nonpersonal yang disampaikan lewat media dengan menyebar luaskan pesan komunikasi kepada khalayak, Iklan diadakan untuk memberikan informasi dan membujuk. Iklan ini bercerita tentang peserta didik baru Sekolah Menengah Atas (SMA) mengalami “toxic masculinity” atau kasus perundungan oleh senioritas. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah mengetahui makna pesan dalam iklanlayanan masyarakat “Ini Gak Lucu” melalui pendekatan Semiotika Roland Barthes.Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana meminimalisir kasus perundungan di senioritas lingkungan sekolah. Penelitian ini termasuk jenis penelitian deskriptif kualitatif. Analisis data dalam Iklan ini menggunakan metode kualitatif dengan analisis semiotika Roland Barthes, Dimana analisis penelitian ini menekankan kepada pencarian makna Denotasi, Konotasi dan Mitos. Hasil yang diperoleh peneliti berkaitan dengan makna pesan dalam iklan layanan masyarakat “Ini Gak Lucu’ peneliti menemukan adanya makna pesan nilai kepedulian yang cukup baik mengenai semua dukungan,dan terdapat tindakan saling memberikan suport dan semangat untuk berani speak-up dan melakukan gerakan bersama agar tidak melakukan perundungan terhadap remaja di lingkungan senioritas sekolah.