Pengaruh Lifestyle, Product Quality dan Brand Terhadap Purchase Decision Handphone Merk I-Phone

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Lifestyle terhadap Purchase Decision. Untuk mengetahui dan menganalisis Product Quality terhadap Purchase Decision. Untuk mengetahui dan menganalisis Brand Image terhadap Purchase Decision . Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Lifestyle, Product Quality dan Brand Image terhadap Purchase Decision Handphone Merek Iphone (studi Pada Mahasiswa FEB UMSU). Didalam penelitian ini menggunakan pendekatakan asosiatif untuk mengetahui hubungan setiap variabel. Data yang disajikan dalam bentuk data kuantitatif yakni menguji dan menganalisis data dengan perhitungan angka-angka dan kemudian menarik kesimpulan dan pengujian tersebut. Dalam penelitian ini objek yang diteliti adalah pengguna Handphone Merek Iphone (studi Pada Mahasiswa FEB UMSU) dengan populasi sebanyak 96 orang dan sampel sebanyak 96 orang dengan penarikan sampel menggunakan sampling jenuh. Hasil peneletian ini adalah Lifestyle berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision. Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision. Product Quality berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision . Dan Lifestyle, Product Quality dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision Handphone Merek Iphone (studi Pada Mahasiswa FEB UMSU