PERSEPSI MASYARAKAT TENTANG STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DI RUANG KREATIF POSBLOC KOTA MEDAN

Abstract

Penelitian ini membahas persepsi masyarakat tentang stategi komunikasi pemasaran di ruang kreatif pos bloc kota Medan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana persepsi masyarakat tentang strategi komunikasi pemasaran yang digunakan ruang kreatif pos bloc kota Medan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data adalah menggunakan, a) teknik observasi, yang perlu dilakukan adalah dengan cara observasi lapangan guna mengetahui fenomena yang terjadi didalam hal yang akan diteliti. b) teknik wawancara, menggunakan cara mendapatkan dengan mengajukan pertanyaan-pertanyaan kepada narasumber guna mendapatkan data yang akurat. c) teknik dokumentasi, dokumen yang berbentuk sebuah gambar, media cetak dan lainnya. d) jenis analisis data, menggunakan wawancara dan dokumentasi. Hasil dari penelitian adalah Persepsi Masyarakat Tentang Strategi Komunikasi Pemasaran Di Ruang Kreatif Posbloc Kota Medan, menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh pos bloc kota Medan mempertimbangkan bauran pemasaran 4P yaitu product (produk), price (harga), place (tempat), dan promotion (promosi), dengan mengaplikasikan menggunakan sosial media dan pemasaran secara langsung. Pos bloc kota Medan juga membangun hubungan dengan masyarakat dan menggunakan sosial media instagram dan facebook dalam proses promosi.