Research Repository

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Produk Vivo di Kota Medan)

Show simple item record

dc.contributor.author ANISA, ZAHARA
dc.date.accessioned 2023-09-13T03:17:36Z
dc.date.available 2023-09-13T03:17:36Z
dc.date.issued 2023-08-16
dc.identifier.uri http://repository.umsu.ac.id/handle/123456789/21291
dc.description.abstract Penelitian ini merupakan penelitian yang dilakukan untuk mengetahui Pengaruh Social Media Marketing Dan Word of mouth Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Konsumen vivo Pada Warga Kota Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sumber data primer yang diperolah dari penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu menggunkan teknik accidental sampling, dengan jumlah responden 100 responden. Analisis yang dilakukan dalam penelitian ini meliputi analisis jalur menggunakan aplikasi PLS. Berdasarkan hasil penelitian didapatkan kesimpulan banwa Social Media Marketing berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Vivo di Kota Medan, Word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, Word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Brand Image menjadi penghubung pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Vivo di Kota Medan, Brand Image menjadi penghubung pengaruh Word of mouth terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Vivo di Kota Medan. en_US
dc.subject Keputusan Pembelian en_US
dc.subject Social Media Marketing en_US
dc.subject Word of Mouth en_US
dc.subject Brand Image en_US
dc.title PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Produk Vivo di Kota Medan) en_US
dc.type Thesis en_US


Files in this item

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Search DSpace


Browse

My Account