REPRESENTASI NILAI KEBUDAYAAN DALAM MUSIK VIDEO WONDERLAND INDONESIA EDISI THE SACRED NUSANTARA KARYA ALFFY REV

Abstract

Musik video merupakan sarana kreatif dan populer dalam industri musik modern. Dalam beberapa dekade terakhir, musik video telah menjadi medium yang penting dalam mempromosikan lagu-lagu dan artis, serta mengekspresikan ide-ide dan pesan sosial melalui visual dan audio yang menarik. Musik video mencakup berbagai aspek, seperti estetika visual, narasi, representasi budaya, sosial, hingga pengaruh yang luar biasa terhadap pendengar dan penonton. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan nilai kebudayaan yang ada dalam musik video “Wonderland Indonesia Edisi The Sacred Nusantara”. Fokus penelitian adalah representasi budaya yang tergambar dalam musik video Wonderland Indonesia yang berdurasi 16 menit 57 detik. Penelitian ini menggunakan metode analisis semiotika Charles Sanders Pierce. Pierce mengategorikan teori segitiga makna yang terdiri dari tiga elemen utama yakni, tanda, objek dan interpretant. Teknik pengumpulan data melalui observasi dan dokumentasi berupa capture pada tiap adegan dalam musik video yang dianggap peneliti menampilkan nilai kebudayaan. Peneliti melakukan analisis terhadap pemilihan gambar dan simbol yang berhubungan dengan representasi nilai kebudayaan yang ada dalam musik video Wonderland Indonesia. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat beberapa scene dalam musik video “Wonderland Indonesia Edisi The Sacred Nusantara” mengandung nilai kebudayaan yang beraneka ragam dan kreatif serta berhasil dalam menyampaikan pesan tentang keindahan budaya dan keberagaman Indonesia melalui musik video.