Abstract:
Musik video merupakan sarana kreatif dan populer dalam industri musik
modern. Dalam beberapa dekade terakhir, musik video telah menjadi medium yang
penting dalam mempromosikan lagu-lagu dan artis, serta mengekspresikan ide-ide
dan pesan sosial melalui visual dan audio yang menarik. Musik video mencakup
berbagai aspek, seperti estetika visual, narasi, representasi budaya, sosial, hingga
pengaruh yang luar biasa terhadap pendengar dan penonton. Penelitian ini bertujuan
untuk mendeskripsikan nilai kebudayaan yang ada dalam musik video
“Wonderland Indonesia Edisi The Sacred Nusantara”. Fokus penelitian adalah
representasi budaya yang tergambar dalam musik video Wonderland Indonesia
yang berdurasi 16 menit 57 detik. Penelitian ini menggunakan metode analisis
semiotika Charles Sanders Pierce. Pierce mengategorikan teori segitiga makna yang
terdiri dari tiga elemen utama yakni, tanda, objek dan interpretant. Teknik
pengumpulan data melalui observasi dan dokumentasi berupa capture pada tiap
adegan dalam musik video yang dianggap peneliti menampilkan nilai kebudayaan.
Peneliti melakukan analisis terhadap pemilihan gambar dan simbol yang
berhubungan dengan representasi nilai kebudayaan yang ada dalam musik video
Wonderland Indonesia. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat beberapa
scene dalam musik video “Wonderland Indonesia Edisi The Sacred Nusantara”
mengandung nilai kebudayaan yang beraneka ragam dan kreatif serta berhasil
dalam menyampaikan pesan tentang keindahan budaya dan keberagaman Indonesia
melalui musik video.
