Pengaruh Strategi Komunikasi Pemasaran Vizta Gym Focal Point Terhadap Minat Eksternal

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui “Pengaruh Strategi Komunikasi Pemasaran Vizta Gym Focal Point Terhadap Minat Eksternal” dengan mengadopsi teori bauran pemasaran yaitu 4P (Product, Price, Place, dan Promotion). Penyusunan penelitian ini menggunakan metode kuantitatif assosiatif kausal, yang mana penelitian ini bersifat untuk menanyakan hubungan antara dua variabel atau lebih dengan pengumpulan data menggunakan analisis data yang bersifat statistik (numerik) untuk menguji serangkaian hipotesis yang sebelumnya telah ditetapkan dengan bantuan aplikasi SPSS 25.00. Populasi pada penelitian merupakan member di Vizta Gym Focal Point dengan teknik pengumpulan sampel menggunakan teknik Simple Random Sampling yang mana pemilihan sampel penelitiannya dengan cara memberikan kesempatan yang sama pada seluruh populasi untuk dijadikan sampel, namun hanya akan melakukan satu tahap prosedur pemilihan sampel saja sehingga ditetapkan total sampel sebanyak 80 responden. Berdasarkan hasil penelitian uji parsial (uji t) menunjukkan bahwa Produk (X1) tidak berpengaruh terhadap Minat Eksternal pada Vizta Gym Focal Point, Harga (X2) tidak berpengaruh terhadap Minat Eksternal pada Vizta Gym Focal Point, Lokasi (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Eksternal pada Vizta Gym Focal Point, dan Promosi (X4) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Eksternal pada Vizta Gym Focal Point. Berdasarkan hasil penelitian uji simultan (uji F) menunjukkan bahwa Produk, Harga, lokasi, dan Promosi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Eksternal pada Vizta Gym Focal Point. Dan nilai pada Adjusted R Square diperoleh yaitu sebesar 0,624 (62,4%). Hal tersebut menunjukkan bahwa variabel dependen (Minat Eksternal) memiliki kemampuan yang kuat (0,60-0,799) dalam menjelaskan variasi variabel dependen pada penelitian ini.