Strategi Komunikasi Pemasaran Produk IQOS Terhadap Keputusan Membeli Konsumen Di Kota Medan

Abstract

Strategi komunikasi pemasaran adalah sebuah metode yang dilakukan perusahaan profit untuk menjalankan suatu misi, tujuan dan target dengan cara menjaga dan mengupayakan keserasian antara tujuan-tujuan yang ingin dicapai. Penelitian ini bertujuan untuk mencari tahu bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh IQOS dalam memasarkan produknya serta bagaimana mempengaruhi prilaku keputusan konsumen agar tertarik membeli produk IQOS khususnya di Kota Medan. Strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan IQOS dalam berinteraksi dengan konsumennya yaitu dengan cara melakukan customer bonding. IQOS (I Quit Ordinary Smoking) adalah lini produk alternatif tembakau yang dirancang secara khusus untuk memanaskan tembakau dan bukan membakarnya, yang diproduksi oleh Philip Morris International (PMI). IQOS memanaskan tembakau asli, bukan cairan nikotin sehingga IQOS memberikan citarasa tembakau asli yang tanpa api, tanpa asap, dan tanpa abu. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa strategi komunikasi pemasaran produk IQOS terhadap keputusan membeli konsumen di Kota Medan mampu mempengaruhi serta mengoptimalkan minat beli dengan semaksimal mungkin, dengan menerapkan komunikasi yang tertata dan baik terhadap konsumen, menjadikan hal tersebut merupakan sebuah kunci dalam mengoptimalkan keputusan konsumen terhadap membeli produk tersebu