STRATEGI RADIO SMART FM PEKANBARU DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSINYA DI ERA DIGITAL

Abstract

Skripsi yang berjudul “Strategi Radio Smart FM Pekanbaru Dalam Mempertahankan Eksistensi di Era Digital” merupakan kajian yang memaparkan strategi radio Smart FM dalam upaya mempertahankan eksistensinya di era digital saat ini. Penelitian ini mendeskripsikan strategi radio, strategi program dan strategipartner. Jenis penelitian ini adalah kualitatif riset Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi Radio Smart FM Pekanbaru dalam mempertahankan eksistensinya di era digital. Dengan menggunakan teori agenda setting, peneliti ingin melihat bagaimana sebuah media penyiaran dapat mengemas program acara yang dapat menarik perhatian khalayak sehingga dianggap penting bagi khalayak. Dengan jenis penelitian deskriptif kualitatif. Sumber data menggunakan data primer dan sekunder. Dengan objek penelitian adalah Penyiar Radio Smart FM Pekanbaru. Dengan teknik pengumpulan data yaitu wawancara, observasi dan dokumentasi.Dengan teknik analisis data interaktif miles dan huberman yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Strategi Radio Smart FM Pekanbaru terletak pada program siaran yang disampaikan, dan terletak pada bagaimana radio mempertahankan pendengarnya melalui program siaran tersebut.