Abstract:
Skripsi yang berjudul “Strategi Radio Smart FM Pekanbaru Dalam Mempertahankan
Eksistensi di Era Digital” merupakan kajian yang memaparkan strategi radio Smart FM
dalam upaya mempertahankan eksistensinya di era digital saat ini. Penelitian ini
mendeskripsikan strategi radio, strategi program dan strategipartner. Jenis penelitian ini adalah
kualitatif riset Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi Radio Smart FM Pekanbaru
dalam mempertahankan eksistensinya di era digital. Dengan menggunakan teori agenda setting,
peneliti ingin melihat bagaimana sebuah media penyiaran dapat mengemas program acara yang
dapat menarik perhatian khalayak sehingga dianggap penting bagi khalayak. Dengan jenis
penelitian deskriptif kualitatif. Sumber data menggunakan data primer dan sekunder. Dengan
objek penelitian adalah Penyiar Radio Smart FM Pekanbaru. Dengan teknik pengumpulan data
yaitu wawancara, observasi dan dokumentasi.Dengan teknik analisis data interaktif miles dan
huberman yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa Strategi Radio Smart FM Pekanbaru terletak pada program siaran yang
disampaikan, dan terletak pada bagaimana radio mempertahankan pendengarnya melalui
program siaran tersebut.
