MOTIVASI MASYARAKAT DI KECAMATAN MEDAN MARELAN DALAM MENONTON FILM MELALUI APLIKASI BERBAYAR NETFLIX

Abstract

Streaming memiliki arti pengiriman data berupa konten berbentuk video ke perangkat elektronik seperti komputer atau handphone melalui transmisi internet secara konstan. Secara teknis, media baru merupakan media berbasis telekomunikasi dan multimedia (komputer dan internet). Kategori media baru ialah portal, website (situs web, blog dan media sosial). Peneliti menggunakan teori Uses and Gratificationt karena teori ini menjelaskan mengenai hubungan antara komunikasi massa yang disampaikan melalui media massa, yang menimbulkan sebuah effects bagi pengguna dari media massa tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana motivasi masyarakat di Kecamatan Medan Marelan dalam menonton film melalui aplikasi berbayar Netflix. Adapun jenis penelitian yang digunakan berupa penelitian deskriptif dengan menggunakan analisis data kualitatif dengan menggunakan teknik pengumpulan data observasi, wawancara, dan dokumentasi. Penentuan informan dalam penelitian ini menggunakan purpose sampling yang dimana informan/narasumbernya adalah masyarakat Kelurahan Tanah Enam Ratus berumur 20-27 tahun. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa kualitas aplikasi netflix memberikan kepuasan secara audio dan visual sangat bagus dan sepandan dengan harga yang terjangkau sehingga penonton menjadi lebih nyaman saat menonton netflix. selain itu, netflix juga memudahkan masyarakat untuk mencari film- film keluaran terbaru dengan kualitas yang jernih. Serial untuk ditonton di banyak perangkat dan di lokasi mana pun, pengguna akan memilih dan akan menyesuaikan pengalaman menonton mereka dengan preferensi, kebutuhan, dan gaya hidup mereka. Untuk melakukan personalisasi, Netflix memiliki beberapa gambar, sinopsis, gambar yang dapat digunakan untuk menyajikan setiap rekomendasi kepada setiap pengguna. Hal tersebut dapat dipilih untuk melihat tampilan berbagai aspek video singkat (trailer), seperti aktor atau sutradara yang terlibat di dalamnya, penghargaan yang dimenangkan, rating, latar, genre, dan lain sebagainya.