Abstract:
Streaming memiliki arti pengiriman data berupa konten berbentuk video
ke perangkat elektronik seperti komputer atau handphone melalui transmisi
internet secara konstan. Secara teknis, media baru merupakan media berbasis
telekomunikasi dan multimedia (komputer dan internet). Kategori media baru
ialah portal, website (situs web, blog dan media sosial). Peneliti menggunakan
teori Uses and Gratificationt karena teori ini menjelaskan mengenai hubungan
antara komunikasi massa yang disampaikan melalui media massa, yang
menimbulkan sebuah effects bagi pengguna dari media massa tersebut. Tujuan
dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana motivasi masyarakat di
Kecamatan Medan Marelan dalam menonton film melalui aplikasi berbayar
Netflix. Adapun jenis penelitian yang digunakan berupa penelitian deskriptif
dengan menggunakan analisis data kualitatif dengan menggunakan teknik
pengumpulan data observasi, wawancara, dan dokumentasi. Penentuan informan
dalam penelitian ini menggunakan purpose sampling yang dimana
informan/narasumbernya adalah masyarakat Kelurahan Tanah Enam Ratus
berumur 20-27 tahun. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa kualitas aplikasi
netflix memberikan kepuasan secara audio dan visual sangat bagus dan sepandan
dengan harga yang terjangkau sehingga penonton menjadi lebih nyaman saat
menonton netflix. selain itu, netflix juga memudahkan masyarakat untuk mencari
film- film keluaran terbaru dengan kualitas yang jernih. Serial untuk ditonton di
banyak perangkat dan di lokasi mana pun, pengguna akan memilih dan akan
menyesuaikan pengalaman menonton mereka dengan preferensi, kebutuhan, dan
gaya hidup mereka. Untuk melakukan personalisasi, Netflix memiliki beberapa
gambar, sinopsis, gambar yang dapat digunakan untuk menyajikan setiap
rekomendasi kepada setiap pengguna. Hal tersebut dapat dipilih untuk melihat
tampilan berbagai aspek video singkat (trailer), seperti aktor atau sutradara yang
terlibat di dalamnya, penghargaan yang dimenangkan, rating, latar, genre, dan lain
sebagainya.
