STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PT.GAYARI GLOBAL PERSADA DALAM POSITIONING PRODUK ES KRIM AICE SUSU TELUR DALAM PERSAINGAN BISNIS

Abstract

Skripsi ini meneliti tentang Strategi Komunikasi Pemasaran PT.Gayari Global Persada Dalam Positioning Produk Es Krim Aice Susu Telur. Adapun rumusan masalahnya adalah bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan PT.Gayari Global Persada dalam positioning produk es krim Aice Susu Telur dalam persaingan bisnis. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran PT.Gayari Global Persada dalam positioning produk es krim Aice Susu Telur di benak masyarakat dalam tingginya persaingan bisnis. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kualitatif. Deskriptif kualitatif adalah sebagai prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang dapat diamati. Sumber data yang digunakan adalah wawancara mendalam, observasi dan dokumentasi untuk mendapatkan informasi secara detail dari narasumber. Narasumber dalam penelitian ini adalah Manager Operasional PT.Gayari Global Persada dan konsumen Aice Susu Telur Jalan Gaperta Lingkungan III No.21 Helvetia Tengah, Medan Helvetia. Berdasarakan hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa dalam menetapkan strategi komunikasi pemasaran, divisi pemasaran melakukannya dalam beberapa tahapan, yaitu menentukan tujuan, melakukan analisis pasar, menetapkan Segmentasi Targeting Positioning, menentukan bauran komunikasi pemasaran dan analisis SWOT dapat menciptakan produk yang baik dan berkualitas sehingga menciptakan suatu kepuasan terhadap konsumen dan menciptakan citra yang baik dibenak masyarakat terhadap produk es krim Aice Susu Telur. Dengan diterapkannya strategi komunikasi pemasaran ini, diharapkan positioning es krim Aice Susu Telur terus tercipta yang baik didalam benak masyarakat dan dapat menguasai pasar persaingan bisnis di Indonesia