AGROWISATA KEBUN JERUK HIJAU MANIS DAN STRATEGI PENGEMBANGANNYA

Abstract

Agrowisata merupakan bagian dari objek wisata yang memanfaakan usaha pertanian (agro) sebagai objek wisata. Potensi agrowisata harus memikirkan strategi kedepannya yang akan dilakukan dengan mempertimbangkan faktor strategi internal dan eksternal. Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui karakteristik wisatawan, mengidentifikasi faktor internal dan eksternal, serta menganalisis strategi pengembangan yang dapat diterapkan pada Agrowisata Kebun Jeruk Hijau Manis di Desa Pematang Kuing Kecamatan Sei Suka Kabupaten Batu Bara. Analisis data dilakukan dengan cara analisis deskriptif dan analisis SWOT. Hasil penelitian diperoleh bahwa factor-faktor internal yang mempengaruhi perngembangan agrowisata adalah faktor kekuatan antara lain panorama, harga tiket masuk, fasilitas, dan pengawasan, faktor kelemahan yaitu lokasi usaha yang jauh dari pusat kota, promosi yang belum optimal, modal, serta akses jalan yang belum terlalu baik, faktor peluang terdiri dari selera wisatawan berkunjung ke lokasi wisata back to nature, kunjungan yang meningkat saat akhir pekan, perkembangan teknologi, kemampuan karyawan, serta kerjasama dengan pihak lain, sedangkan faktor ancaman ialah wisatawan yang cenderung mengunjungi lokasi wisata baru, munculnya agrowisata lain, serta tingginya tingkat persaingan; alternatif strategi yang didapatkan melalui hasil analisis matriks SWOT terdiri atas enam alternatif strategi untuk mengembangkan Agrowisata Kebun Jeruk Hijau Manis di Desa Pematang Kuing.