Abstract:
Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi factor apa yang mempengaruhi perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian minyak goreng di lokasi penelitian dan factor apa yang paling mempengaruhi perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian minyak goreng.
Metode Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah untuk metode studi kasus (Case study), yaitu penelitian dilakukan dengan melihat langsung kelapangan. Penentuan daerah penelitian dilakukan secara sengaja (purposive). sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 30 responden dengan menggunakan teknik probability sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder. Data primer merupakan hasil wawancara langsung kepada responden Sedangkan data sekunder diperoleh dari studi literatur dan buku-buku lainnya yang berkaitan dengan penelitian. Untuk metode analisis data yang digunakan adalah uji, regresi linear berganda, uji hipotesis yang meliputi uji T dan uji F. Semua uji tersebut dilakukan dengan bantuan aplikasi SPSS.
