STRATEGI PROMOSI PEDAGANG UMKM UNTUK MENINGKATKAN PENDAPATAN DIMASA PANDEMI COVID-19 (STUDI KASUS UMKM LINGKUNGAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SUMATERA UTARA)

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada pedagang UMKM lingkungan Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara, tujuan penelitian yaitu mengetahui strategi Promosi pedagang UMKM untuk meningkatkan pendapatan di masa pandemic covid-19. Penelitian yang dilakukan adalah pendekatan deskriptif kualitatif ialah suatu analisa data yang bersifat penjelasan dan informasi yang akan dikaitkan dengan teori teori yang akan dibahas dalam penelitian kualitatif dan memberikan kesimpulan dari penelitian ini. Subjek penelitian ini adalah pedagang UMKM di sekitar kawasan kampus Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah studi pustaka, observasi, wawancara dan dokumentasi, sumber data yang digunakan ialah data primer dan sekunder, dan analisis data terdiri dari teknik induktif,teknik deduktif dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian yang diperoleh mengenai strategi promosi pedagang UMKM untuk meningkatkan pendapatan di masa pandemic covid-19 (Studi kasus UMKM lingkungan Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara) menggunakan konsep bauran promosi (Promotion mix) untuk meningkatkan pendapatannya di masa pandemic covid 19 diantaranya penerapan strategi promosi perikalanan (Advertising), penjualan personal (Personal Selling), menggunakan media promosi dan promosi penjualan (Sales Promotion) dengan penerapan strategi tersebut mereka mampu meningkatkan pendapatan di masa pandemic covid-19.