Abstract:
Rivaldi Ari Taruna “Strategi Pengembangan Usaha Peternakan burung Murai
Batu (Copsychus malabaricus) Studi kasus di APBN (Asosiasi penangkar
burung nusantara) di Korwil Sumatera Utara” Dibimbing oleh : Mailina
Harap, S.P.,M.Si., sebagai ketua pembimbing dan Akbar Habib,S.P., M.P.,
sebagai anggota komisi pembimbing. Jurusan Agribisnis Fakultas Pertanian
Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor internal dan faktor eksternal
usaha peternakan burung Murai Batu serta mengetahui strategi
pengembangan usaha peternakan burung murai batu (Copsychus
malabaricus) Studi kasus di APBN (Asosiasi Penangkar Burung Nusantara)
di Korwil Sumatera Utara pada Bulan Desember 2020 sampai Bulan Maret
2021. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif untuk
mengetahui faktor imternal dan eksternal usaha peternakan burung Murai
Batu dan menggunakan analisis SWOT (Strength, Weaknees, Opportunities
dan Threats ) untuk menegtahui faktor internal yaitu kekuatan dan kelemahan
usaha peternakan burung Murai Batu dan adanya peluang dan ancaman dari
usaha peternakan burung Murai Batu digunakan untuk memperoleh informasi
mengenai strategi pengembangan usaha peternakan burung Murai Batu. Hasil
penelitian menunjukkan beberapa faktor internal dan eksternal yang terdapat
pada usaha peternakan burung Murai Batu. faktor internal utama kekuatan
usaha peternakan burung Murai Batu adalah pengalaman dalam usaha
peternak burung Murai Batu, dan kelemahan utama yaitu modal yang
digunakan merupakan modal sendiri. Kemudian faktor eksternal utama
peluang usaha peternak burung Murai Batu adalah produksi pada burung
Murai Batu terbilang cukup tinggi dan ancaman persaingan antara Murai Batu
ring. Beberapa bentuk alternatif strategi pengembangan usaha yaitu
memanfaatkan akses ke lokasi usaha peternak burung Murai Batu yang
strategis. Memanfaatkan harga jual yang bersaing dengan menambahkan
fasilitas umum untuk kenyamanan para konsumen dan juga peningkatan
pelayanan kepada para konsumen, serta peningkatan kualitas dari SDM
(Sumber Daya Manusia) yang berpengaruh terhadap kemajuan dari usaha
peternakan burung Murai Batu (Copsychus malabaricus) Studi kasus di
APBN (Asosiasi penangkar burung nusantara) di Korwil Sumatera Utara.
