Pengaruh Selebgram Terhadap Minat Beli Album Monsta X dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Intervening pada Monbebe Di Kota Medan

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Selebgram terhadap Minat Beli, untuk mengetahui dan menganalisis Selebgram terhadap Kepercayaan, untuk mengetahui dan menganalisis Kepercayaan dan Minat Beli, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Selebgram terhadap Minat Beli melalui Kepercayaan pada Monbebe (penggemar Monsta X) di Kota Medan. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif. Pendekatan asosiatif ialah pendekatan dengan menggunakan dua atau lebih variabel guna mengetahui hubungan atau pengaruh antar variabel yang satu dengan yang lainnya. Populasi dalam penelitian ini adalah penggemar Monsta X di Kota Medan yang berjumlah 100 orang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik angket. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Path Analysis, Partial Least Square (PLS) dan Uji Hipotesis. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SmartsPLS 3.0. Dari hasil penelitian diketahui terdapat hubungan signifikan selebgram terhadap minat beli, selebgram terhadap kepercayaan, kepercayaan terhadap minat beli dan adanya hubungan tidak langsung yang siginifikan selebgram terhadap minat beli melalui kepercayaan dalam membeli album Monsta X pada Monbebe di Kota Medan.