Abstract:
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
harga dan gaya hidup terhadap Keputusan sepeda motor vespa matic Pada
Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Pendekatan yang
dilakukan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif. Populasi dalam
penelitian ini adalah mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis Universitas
Muhammadiyah Sumatera Utara dengan jumlah 14.955 mahasiswa. Jumlah
sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah berjumlah 99 mahasiswa.
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan
teknik wawancara dan kuisioner/angket yang diuji validitas dan reliabilitas.
Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Uji Analisis Regresi Liner
Berganda, Uji Hipotesis (Uji t dan Uji F), dan Koefisien Determinasi. Pengolahan
data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS (Statistic Package
for the Social Sciens) versi 24.00. Hasil penelitian ini menunjukkan secara parsial
Harga berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor
Vespa Matic Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara,
secara parsial diketahui Gaya Hidup berpengaruh dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian Sepeda Motor vespa Matic Pada Mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Sumatera Utara, secara simultan diketahui Harga dan Gaya
Hidup berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor
Vespa Matic Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Nilai
Koefisien Determinasi sebesar 85,9% yang berkontribusi pada pengaruh Harga
dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Vespa Matic dan
sisanya 14,1% yang dipengaruhi variabel lain.
