Pengaruh Cyber Branding dan Brand Awarness Terhadap Buying Decision pada Produk Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara)

Abstract

Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh cyber branding terhadap buying decision pada produk Shopee (Studi kasus mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara). Untuk mengetahui pengaruh brand awarness terhadap buying decision pada produk Shopee (Studi kasus mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara). Untuk mengetahui pengaruh pengaruh cyber branding dan brand awarness terhadap buying decision pada produk Shopee (Studi kasus mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara). sampel ditentukan dengan cara menyebar kuesioner selama 10 hari berjumlah 9 responden maka sampel penelitian ini berjumlah 90 responden. Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara stambuk 2017/2018. Pengumpulan data dalam instrument ini menggunakan angket (Questioner). Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji asumsi klasik, regresi berganda, uji hipotesis dengan software SPSS 22. Dari hasil penelitian ini diperoleh ada pengaruh signifikan cyber branding terhadap Buying decision produk pada Shopee. Dari hasil penelitian ini diperoleh ada pengaruh signifikan Brand awarness terhadap buying decision pada Shopee. Berdasarkan hasil uji F diperoleh ada pengaruh signifikan pengaruh cyber branding dan Brand awarness terhadap Buying decision produk pada Shopee.