Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo pada Mahasiswa Feb di Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara

Abstract

Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis adanya pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian handphone Oppo pada mahasiswa di Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian survey karena mengambil sampel dari satu populasi dan mengambil ukuran sampelnya sebanyak 98 responden yang merupakan mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara dengan purposive sampling. Data yang diperoleh dengan menggunakan google form. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis statistik asosiatif dan analisis Partial Least Square (SEM-PLS). Analisis dibantu dengan program Smart PLS 3.0. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda, uji realibilty dan validity, r-square, uji t, uji f.. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), variabel harga (X2) berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dan variabel citra merek (X3) berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).