Pengaruh Gaya Hidup dan Kelas Sosial Terhadap Keputusan Pembelian dengan Perceived Value Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Coffee Shop di Kota Medan)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Gaya Hidup dan Kelas Sosial terhadap Keputusan Pembelian dimoderasi oleh Perceived Value. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan metode pendekatan deksriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Kota Medan. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah berjumlah 140 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik kuisioner/angket dan wawancara/interview. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis statistik deksriptif dan analisis data dengan partial least square (PLS). Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program Software Smart PLS 3. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Gaya Hidup memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Kelas Sosial memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Gaya Hidup memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Perceived Value, Kelas Sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Perceived Value, Perceived Value memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Gaya Hidup memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dimoderasi oleh Perceived Value, Kelas Sosial memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian dimoderasi oleh Perceived Value