Pengaruh Citra Merek dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara

Abstract

Citra Merek dan Desain Produk merupakan hal penting yang dapat mempengaruhi Keputusan pembelian. Semakin bagus desain produk yang dimiliki dan didukung dengan citra merek baik dan positif, maka akan dapat memberikan dorongan kepada konsumen dalam memberikan keputusan pembelian pada produk yang dipasarkan. Penelitian ini bertujuan Untuk mengetahui dan menganalisis citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat pada mahasiswa UMSU. Untuk mengetahui dan menganalisis desain produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat pada mahasiswa UMSU. Serta untuk mengetahui dan menganalisis citra merek dan desain produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat pada mahasiswa UMSU. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan rumus slovin dengan hasil 100 responden yang menjadi sampel. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda. Uji asumsi klasik, uji t, uji f, dan koefesien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel desain produk berpengaruh signifikan terhadap keputusa pembelian. Berdasarkan uji secara simultan variabel citra merek dan desain produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.