Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus (Studi KasusPada Mahasiswa Program Studi Manajemen Stambuk 2016)UMSU

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk melihat pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian laptop Asus studi kasus pada mahasiswa program studi manajemen stambuk 2016 UMSU. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa program studi manajeme stambuk 2016 sebanyak 256. Sedangkan sampel yang diambil sebanyak 73 mahasiswa dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pada hasil uji-t menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Serta harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji f menunjukkan bahwa citra merek dan harga terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian laptop merek Asus.