Abstract:
Penelitian ini dilakukan untuk melihat pengaruh citra merek dan harga
terhadap keputusan pembelian laptop Asus studi kasus pada mahasiswa program
studi manajemen stambuk 2016 UMSU. Populasi yang digunakan dalam
penelitian ini adalah mahasiswa program studi manajeme stambuk 2016 sebanyak
256. Sedangkan sampel yang diambil sebanyak 73 mahasiswa dengan
menggunakan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive
sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan citra merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Pada hasil uji-t menunjukkan bahwa
citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Serta harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil uji f menunjukkan bahwa citra merek dan harga terdapat
pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian laptop merek Asus.
