Abstract:
Penelitian ini di latar belakangi oleh adanya program acara Dendang Pantun
Melayu sebagai strategi program penyiaran di stasiun TVRI Sumatera Utara, yang dapat
dianggap sebagai upaya mempertahankan budaya Melayu.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Dendang Pantun Melayu sebagai
strategi program penyiaran dalam mempertahankan budaya Melayu di TVRI Sumatera
Utara.
Metode Penelitian yang digunakan deskriptif kualitatif. Narasumber penelitian
adalah kepala seksi pemrograman sekaligus produser di TVRI Sumatera Utara. Teorii
yang dipakai dalam penelitian ini adalah teori yang berkaitan dengan komunikasi massa,
media massa, televisi sebagai media massa, budaya Melayu, uraian tentang Dendang
Pantun di TVRI Sumatera Utara.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Dendang Pantun Melayu sebagai strategi
program penyiaran dalam mempertahankan budaya Melayu memiliki kekuatan untuk
dapat melestarikan budaya Melayu khususnya budaya tentang Dendang Pantun.
Selanjutnya strategi program penyiaran yang dilakukan melalui tahapan perencanaan
program, produksi dan pembelian program, eksekusi program, serta pengawasan dan
evaluasi program
