Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pendapat mahasiswa seberapa besar
pengaruh kualitas dan merek sepatu vans dalam pengambilan keputusan
pembelian sepatu vans pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU.
Penelitian ini menggunakan penelitian Asosiatif. Dengan definisi operasional
yaitu Keputusan pembelian, kualitas produk, dan merek. Tempat dan waktu
penelitian yaitu pada Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara yang
beralamatkan jalan Kapten mukhtar basri No 3 Medan Sumatera Utara dan
dengan waktu penelitian dimulai pada bulan juni hingga oktober 2017.
Dari hasil penelitian disimpulkan bahwa adanya pengaruh positif kualitas produk
terhadap keputusan pembelian, adanya pengaruh positif merek terhadap keputusan
pembelian.
Saran dari penulis sebaiknya meneliti variabel yang belum saya teliti seperti,
variabel harga, promosi, dan distribusi pada produk vans
