Abstract:
Opini digambarkan bagaimana persepsi seseorang yang dipengaruhi latar
belakang budaya, pengalaman-pengalaman masa lalu, nilai-nilai yang dianu dan
berita yang sedang berkembang pada akhirnya membentuk opini publik. Proses inilah
yang akan melahirkan suatu intepretasi atau pendirian seseorang dan pada akhirnya
akan terbentuknya suatu opini publik, apakah nantinya bersifat mendukung,
menentang atau berlawanan.
Skripsi ini mengkaji tentang opini publik terhadap pencitraan pasanga calon
gubernur dan calon wakil gubernur sumatera utara tahun 2018 studi kasus pencitraan
terhadap pasangan Edy Rahmayadi-Musa Rajekshah. Pemilihan kepala provinsi
secara langsung telah membuat semakin pentingnya citra seorang figur dimata
khalayak masyrakat umum. Kandidat yang akan bertarung berlomba-lomba
membangun citra politiknya dihadapan masyarakat baik melaui perantara maupun
terjung secara langsung di masyarakat.Metode penelitian yang digunakan adalah
metode deskriptit kualitatif untuk mendeskeripsikan data yang diperoleh berupa opini
dari lima informan yang merupakan masyarakat Lingkungan Danau Balai A1,
Keluraha Danau Balai. Metode yang digunakan adalah wawancara dan dokumentasi.
Hasil penelitian ini dengan menggunakan penarikan kesimpulan Penelitian ini
menggabarkan besarnya pengaruh citra politik yang dibangun pasangan Edy
rahmayadi-Musa Rajekshah. Hasil penelitin ini adalah setiap masyarakat yang
menjadi informan memiliki kesamaan pendapat serta pandangan terhadap pasangan
Edy Rahmayadi-Musa Rajekshah. Dari hasil wawancara dengan informan bahwa
pasangan ini memiliki kepedulian kepada masyarakat, selalu membaur kepada
masyarakat, disiplin dan berjiwa tegas karna latar belakang Edy yang merupakan
angkatan TNI dan ketua PSSI serta Musa seorang pengusaha mampu meyakinkan
masyarakat bisa memajukan Sumatera Utara. Pergerakan tim yang dilakukan secara
menyeluruh dan di tengah-tengah masyarakat mampu mendongkrak popularitas
pasangan ini.
