PENGARUH APLIKASI BELANJA ONLINE TERHADAP IMPULSIVE BUYING MAHASISWA PENDIDIKAN AKUNTANSI FKIP UMSU

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh aplikasi belanja online terhadap impulsive buying mahasiswa Pendidikan Akuntansi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin meningkatnya penggunaan aplikasi belanja online yang memberikan berbagai kemudahan dalam melakukan transaksi, seperti kemudahan akses, kelengkapan pilihan produk, promosi, diskon, tampilan produk yang menarik, serta kemudahan sistem pembayaran. Berbagai kemudahan tersebut dapat mendorong mahasiswa melakukan pembelian secara spontan dan tanpa perencanaan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif Program Studi Pendidikan Akuntansi FKIP UMSU tahun akademik 2025/2026 yang menggunakan aplikasi belanja online, dengan jumlah 89 mahasiswa. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah sampling jenuh, sehingga seluruh anggota populasi dijadikan sampel penelitian. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner dengan skala Likert 1–4. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji linearitas, analisis regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aplikasi belanja online berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying mahasiswa Pendidikan Akuntansi FKIP UMSU. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 7,056 > t tabel sebesar 1,988 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, sehingga hipotesis penelitian diterima. Hasil koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,364, yang berarti bahwa aplikasi belanja online memberikan kontribusi sebesar 36,4% terhadap impulsive buying, sedangkan sebesar 63,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Dengan demikian, semakin tinggi penggunaan dan kemudahan aplikasi belanja online, semakin tinggi pula kecenderungan mahasiswa melakukan impulsive buying.